Facebook-targeting op ad set level

Geschreven door op
Facebook-targeting op ad set level

Hallelujah, praise the lord!

De Schepper (hier Mark Zuckerberg) heeft onze gebeden aangehoord: Alle targeting-opties kan je nu invullen op advertentieset-niveau, in plaats van op advertentieniveau. De reden dat wij de Heer zo de Hemel inprijzen? Wel, het zit zo...

Laten we zeggen dat doe-het-zelf-zaak Het Wijwater 5 filialen heeft: Berchem, Scherpenheuvel-Zichem, Olsene, Rijmenam en Okegem. Om meer potentiële klanten te bereiken wilt hij Facebook advertenties opzetten in een straal van 10km rond elk filiaal. Wat onveranderd blijft is dat de doe-het-zelf-zaak een campagne moet aanmaken in Facebook, met het doel van zijn campagne (hier is dat waarschijnlijk Kliks naar website). Maar dan...

In den beginne

In de advertentieset moest je volgende gegevens invullen:

  • Naam (uiteraard)
  • Start- en einddatum
  • Bedrag dat je per dag/over heel de looptijd wilt uitgeven

 

Aangezien Het Wijwater nog niet vertrouwd was met Facebook advertising, heeft hij 1 advertentieset aangemaakt. In die advertentieset komen dan 5 advertenties: voor elk filiaal 1 advertentie.

Bij de advertenties worden volgende zaken ingesteld:

  • Naam --> Filiaal
  • De creative: een catchy tekst over de korting op bankschroeven met een passende foto van elk filiaal
  • Demo- en geografische gegevens van het doelpubliek
  • Andere targeting-opties: interesses, gedrag, beroep, studies,...
  • Het biedtype (CPC, CPM) en zijn maximum bod

 

Na enige tijd merkte Het Wijwater op dat zijn advertentie voor het filiaal in Berchem vaker vertoond werd dan de rest. Wat bleek? Blijkbaar wordt de advertentie-rotatie in een ad-set geoptimaliseerd om het meeste aantal clicks binnen te halen.

Oplossing: de eerste advertentieset vier keer dupliceren, benoemen naargelang filiaal en daar de advertenties juist zetten qua targeting. Bij elke nieuwe promotie moest hij dan ook weer de targeting instellen op advertentieniveau.

Maar toen zag Het Wijwater het licht, aangeboden door Mr Facebook Himself:

Facebook targeting op ad set level

Targeting op Ad Set level

Na de verandering moet Het Wijwater in de ad set instellingen volgende zaken instellen:

  • Naam (uiteraard)
  • Start- en einddatum
  • Bedrag dat ze per dag/over heel de looptijd wilt uitgeven
  • Targeting
  • Biedtype en maximum bod

 

 

Conclusie

Dankzij targeting-opties op advertentieset-level kan je:

  • Sneller en efficiënter nieuwe adverteren op Facebook
  • Advertenties makkelijk pushen naar verschillende doelgroepen
  • Beter zien welke creatives het goed doen
  • Meer experimenteren met creatives én doelgroepen

Het advertentieplatform van Facebook begint dus meer en meer naar AdWords te neigen, en daar kunnen we, en alle adverteerders, alleen maar gelukkig mee zijn.

 

Amen.

Topics: Adverteren, Social Media

Ook interessant om te weten