Gedragstargeting op Facebook

Geschreven door op
Gedragstargeting op Facebook

Deze blogpost is onderdeel van een serie over Facebook Advertenties waarin ik uitleg hoe het kan dat jij een bepaalde advertentie te zien krijgt op Facebook.

De kracht van adverteren op Facebook ligt in de uitgebreide targetingmogelijkheden. We bespreken de 4 targeting opties binnen Facebook. Met in deze post: Targeting op basis van gedrag.

Targeting op basis van gedrag

screenshot behavioral targeting facebook ads

Na het kiezen van locatie, demografische gegevens en interesses kun je mensen targeten op basis van bepaald gedrag dat ze online vertonen. Dit kan gedrag op Facebook zelf zijn maar ook gedrag op andere websites, buiten Facebook om.

 Digitale activiteit

screenshot facebook ads digital activities targeting

Onder het kopje "Digital activities" vinden we de volgende opties terug:

  • Canvas Gamers
  • Console gamers
  • Event organiseerders
  • Facebook Pagina Admins
  • Type internet browser
  • Online besteders
  • Online besteders (actief)
  • Online besteders (betrokken)
  • Type besturingssysteem
  • Foto uploaders
  • Primair email domein
  • KMO eigenaren
  • Technologie early adopters
  • Technologie late adopters
  • Unity Plugin

Onder sommige van deze opties zijn nog extra opties beschikbaar zoals bijvoorbeeld bij het type internet browser dat iemand gebruikt.

Hier kun je dan uiteraard targeten op mensen die bijvoorbeeld Facebook openen via een Firefox browser. Handig, als je bijvoorbeeld een Firefox plugin van jouw bedrijf wilt promoten.

Ben je een technologisch bedrijf en heb je een nieuw product? Dan kan het handig zijn om de early adopters te targeten.

Expats

screenshot facebook ads expats targeting

Als tweede gedragscategorie komt "Expats" tevoorschijn. Dit zijn werkende mensen die niet meer in hun originele woonplaats wonen.

De opties onder Expats zijn:

  • Alle expats
  • Expats uit Brazilië
  • Expats uit China
  • Expats uit India
  • Expats uit Indonesië
  • Expats uit Zuid Afrika

Ook een hele kansrijke doelgroep voor veel adverteerders. Denk natuurlijk maar aan taalcursussen, verhuizingen, telecombedrijven (mensen willen toch in contact blijven met hun loved ones) et cetera. Of als je een event organiseert waar je zoveel mogelijk expats voor wilt bereiken, kun je deze doelgroep targetten.

Gebruikers van mobiele apparaten

screenshot facebook ads mobiel apparaat gebruiker targeting

  • Alle mobiele apparaten per merk
  • Alle mobiele apparaten per besturingssysteem
  • Alle mobiele apparaten
  • Feature phones
  • Type netwerk verbinding
  • Eigenaren van nieuwe smartphones of tablets
  • Smartphone eigenaren
  • Smartphones en tablets
  • Tablet eigenaren

Heb je een iPhone app die je wilt promoten? Dan kun je alle iPhone gebruikers op Facebook bereiken door je advertentie naar de doelgroep "iPhone gebruikers" te targetten.

Seizoensgebonden & Evenementen

screenshot facebook ads seizoen event targeting

Voorlopig zijn de opties voor Belgische adverteerders onder seizoensgebonden en evenementen nog vrij beperkt. Er is op het moment van schrijven één soort targeting mogelijk en dat is naar het type fan van het Amerikaanse football. Het gaat dan om:

  • Casual fans
  • Fans van 1 of meerdere teams
  • Fans van 3 of meerdere teams
  • Super fans

Reizen

screenshot facebook ads reizen targeting

Een van mijn favoriete doelgroepen. Reizigers...

  • Alle regelmatige reizigers
  • Zakelijke reizigers
  • Woon-werk reizigers
  • Op dit moment op reis
  • Van plan om op reis te gaan
  • 1 week geleden teruggekeerd van een reis
  • 2 weken geleden teruggekeerd van een reis
  • Travel app gebruikt in de laatste 30 dagen
  • Travel app gebruikt in de laatste 14 dagen

Uiteraard zijn dit gouden doelgroepen voor reisorganisaties. Dit hoef ik u niet uit te leggen.

Maar ook voor allerlei bedrijven die bijvoorbeeld een winactie hebben lopen waarbij ze een reis weggeven kunnen hun event promoten naar deze doelgroepen.

Hoe komt Facebook aan deze data?

De meeste data wordt gewoon binnen het Facebook platform verzameld.  Alle activiteit die jij en ik laten zien op Facebook wordt in principe bijgehouden. Denk maar aan de updates waarbij je kan aangeven wat je op dat moment aan het doen bent.

facebook ads op reis naar status update

Daarnaast heeft Facebook banden met zogeheten "data mining bedrijven". Via deze bedrijven ontvangen ze nog meer data die adverteerders kunnen gebruiken om hun ads te targeten. De data die deze bedrijven doorverkopen zijn meestal gegevens die je invult bij een (online) onderzoek of survey. Maar ook als je grote of dure aankopen doet, worden je gegevens vastgelegd en gekocht door deze data mining bedrijven. (Koop maar eens een nieuwe BMW om te testen ;-) )

Ik kan me goed voorstellen dat het best eng klinkt om te horen hoeveel data er beschikbaar is en hoe dit verzameld wordt. Je moet wel weten, er zijn geen namen verbonden aan deze data. Zo belangrijk zijn we niet ;-) Het zijn allemaal strings en queries en getallen. Facebook heeft trouwens ook een officiële verklaring over hoe ze de gegevens van data mining bedrijven gebruiken.

Als je verder kijkt dan alleen de "creep-factor" van al deze data, zie je wel meteen de immense mogelijkheden voor bedrijven en marketeers om een hele gerichte doelgroep te bereiken. En in principe zou dit ook voordelen moeten opleveren voor de consument: als alle Facebook-advertisers hun targeting perfect instellen naargelang de doelgroep van hun product/dienst, zoals wij dat bij bakerMEN doen, krijg je alleen nog advertenties te zien die perfect bij jou passen.

Topics: Adverteren, Social Media

Ook interessant om te weten