Betere AdWords advertenties schrijven

Geschreven door op
Betere AdWords advertenties schrijven

Een goede AdWords-campagne heeft drie belangrijke factoren: de juiste keywords, goede advertenties en verdomd goeie landingspagina's. Deze drie factoren zijn idealiter ook op elkaar afgestemd. Heb je bijvoorbeeld keywords zoals "Nike sneakers kopen", "Nike sneakers bestellen",... dan moeten je ads ook over Nike sneakers praten, net zoals je landingspagina liefst alleen maar Nike sneakers toont. Wat nu de juiste keywords of goede landingspagina's zijn, leggen we later nog uit maar nu focussen we ons vooral op goed opgebouwde advertenties.

Richtlijnen van Google

Voordat je kan beginnen met het schrijven en optimaliseren van je advertenties is het belangrijk om te weten hoe lang elke lijn van je advertentie mag zijn. In onderstaand voorbeeld zie je een ad, inclusief de maximum lengte van elke lijn.

Lengte AdWords advertentie

Zoals je ziet, heb je niet ontzettend veel ruimte om je advertentietekst rond op te bouwen. Ben je een dierenarts gespecialiseerd in acupunctuur voor honden, ga je al heel creatief aan de slag mogen gaan.

Naast de limiet op aantal tekens zijn er ook wat extra zaken waar je op moet letten wanneer je een advertentie schrijft.

  • Maximum 1 uitroep- of vraagteken in je advertentie !!!!!!!
  • NIET IN HOOFDLETTERS SCHRIJVEN.
  • Veel merken zijn trademarks en kan je niet in de advertentietekst gebruiken.
  • Herhaal geen keywords, keywords, keywords, keywords.
  • Geen gevloek godverdomme!
  • "Klik hier" is verboden

Onze ervaring leert dat Google hier streng op toekijkt, zij het via automatische checks. Deze filter is ook niet altijd even correct: citroen wordt afgekeurd wegens trademarkt issues (Citroën), douche wordt afgekeurd wegens profound language (douchebag),... Is het voor jou niet duidelijk waarom je advertentie wordt afgekeurd, dan kan je Google even contacteren om je verder te helpen.

Advertentietekst schrijven

In de 100-tal beschikbare tekens moet je dus duidelijk maken waarom de gebruiker op jouw ad moet klikken en niet op die van de concurrentie. Even uitleggen hoe wij te werk gaan met onze bangelijke ads.

Kop: Laat deze zo nauw mogelijk aanleunen bij het zoekwoord waarop je biedt. In het eerder gebruikte voorbeeld van de Nike sneakers maken we twee advertentiegroepen: kopen en bestellen. Zo kan elke advertentiegroep zijn aangepaste kop krijgen, hetzij Nike sneakers kopen of Nike sneakers bestellen.

Beschrijvingslijn 1: Waarom zou de consument voor jou moeten kiezen? Een makkelijk voorbeeld, Coolblue gebruikt hier vaak: "Voor 23u59 besteld, morgen in huis.". Héél belangrijk is dat je je beschrijvingslijnen als twee aparte zinnen beschouwt, waarbij je beschrijvingslijn 1 afsluit met een leesteken. Aangezien je nooit weet hoe je advertentie getoond gaat worden (de twee beschrijvingslijnen op één of twee regels.) speel je hier best al op in. Bij mobiele advertenties laat Google soms zelfs de twee lijn helemaal weg om relevante advertentie extenties te tonen. Je eerste beschrijvingslijn moet dus je belangrijkste boodschap bevatten.

Beschrijvingslijn 2: Call-to-action. Wat wordt er van de gebruiker verwacht na de klik? Voor keywords als "kopen" of "bestellen" kan je gaan voor een call-to-action als "Bestel nu je sneakers online". Voor meer verkennende keywords of B2B-campagnes werkt dit minder goed. Hier kan je dan verwijzen naar een download, of een offerte aanvraag die ze kunnen doen op je landingspagina.

Zichtbare URL: Bij je zichtbare URL is het belangrijk om te weten alleen het domein (jouwsite.be) moet bestaan. Wat je daarna schrijft is fictief, ter versterking van je advertentietekst. Gebruik de zichtbare URL dan ook als vierde regel advertentietekst: laat het zoekwoord nog is terugkomen. Leuke extra: elk woord van je zichtbare URL die overeenkomt met de zoekopdracht van de gebruiker wordt in het vet gezet.

Optimaliseren

  1. Zet minimum drie verschillende advertenties per advertentiegroep online. Na een tijdje kan je dan zien welke advertentie het best presteert, deze kopiëren, licht aanpassen en weer gaan zoeken naar een nog betere ad. Zo zorg je dat de gebruiker altijd de beste ads te zien krijgt
  2. Getallen werken. Het maakt niet uit of je een prijsspeler bent of niet: getallen maken een advertentietekst aantrekkelijker.
  3. Zet er wat druk achter. Door {=COUNTDOWN()} toe te voegen kan je aftellen in je advertentietekst. Voor retailers zou dit bijvoorbeeld "Geniet nog {=COUNTDOWN("2016/31/01","nl")} van de solden" kunnen zijn.
  4. Zet in op mobiel. Door bij Apparaatvoorkeur Mobiel aan te vinken wordt deze advertentie alleen getoond op mobiele apparaten. Schrijf hier iets kortere ads en vervang de www. door m.

Toeters en bellen

Naast de standaard advertentielijnen kan je ook nog extra plek innemen door advertentie-extensies toe te voegen. Dit zijn bijkomende regels die je advertentieruimte alleen maar vergroten en je concurrent verder uit beeld kunnen duwen. Er zijn ondertussen al heel wat extensies die je kan toevoegen aan je account.

  • Sitelink-extensies: Naast je advertentie-URL kan je nog andere links naar je website toevoegen, bijvoorbeeld je homepage, klantenzone, andere modellen,...
  • Locatie-extensies: Deze extensie toont je adres en telefoonnummer wat ze heel praktisch maakt voor een bedrijf met verschillende vestigingen. Dit voeg je toe door je Google My Business te koppelen aan je AdWords-account.
  • Oproepextensies: Deze extensie toont alleen je telefoonnummer. Het voordeel van deze extensie is dat je de telefoongesprekken die voortvloeien uit advertenties kunt gaan meten (welk zonenummer heeft er gebeld, werd het telefoongesprek ontvangen, hoe lang heeft het gesprek geduurd) als je ze juist instelt.
  • App-extensies: Heb je een app, dan kan je mobiele gebruikers deze onmiddellijk laten installeren.
  • Recensie-extensies: Heeft je bedrijf/product een prijs gewonnen of een goede recensie gekregen? Top, dan kan je deze toevoegen aan je account (met een te verifiëren bron) en kan dit mee vermeld worden in de advertentietekst.
  • Highlight-extensies: Hiermee zet je je USP's nog wat meer in de kijker.
  • Extensies met website-informatie: De nieuwste extensie laat je toe om wat meer info over je producten/website te verschaffen. Wat kan de gebruiker verwachten wanneer hij/zij klikt.

Topics: Adverteren, Search Engine Optimisation

Ook interessant om te weten