Facebook recap - The basics

Geschreven door op
Facebook recap - The basics

Wie aan Facebook advertising begint, moet de basics zeker onder de knie hebben. We zetten alles even op een rijtje, zodat je in een kort overzicht snel alles weer kan opfrissen. En daarna? Ga zelf aan de slag en maak je Facebookcampagnes nog bangelijker. Go!

Vooraleer je begint met een Facebookcampagne is het belangrijk dat je weet hoe je campagne gestructureerd is. Zo weet je in een handomdraai welke zaken je waar in de campagne kan aanpassen.

Structuur van een Facebook campagne

Campagne

Bepaal de doelstelling van je campagne.BasicFB1

Als je een bepaald budget hebt voor je campagne, stel je hier best een limiet in. Zo ben je zeker dat dat bedrag het maximale bedrag is dat je uitgeeft.

Limiet instellen

Advertentieset

Bepaal je dagbudget of je looptijdbudget voor de campagne.

Budget

Plan in wanneer je advertenties getoond worden. Kies een begin- en einddatum. Werk je met een looptijdbudget? Dan kan je via advertentieplanning bepalen of je de advertenties wil weergeven volgens een planning (bijvoorbeeld enkel op werkdagen tussen 9u en 18u). Belangrijk: advertentieplanning is dus enkel mogelijk als je kiest voor een looptijdbudget.

Advertentieplanning

Bepaal de doelgroep van de campagne. Tip: maak verschillende doelgroepen aan & check welke de beste resultaten oplevert. Ga van daaruit verder!

• Bij plaatsing kan je kiezen tussen automatische plaatsingen en plaatsingen bewerken. Ook al staat er bij automatische plaatsingen dat dit aanbevolen is, wij kiezen toch echt voor plaatsingen bewerken. OPGELET! Facebook vinkt hier automatisch zowel Facebook, Instagram als audience network aan. Het audience network zorgt ervoor dat je advertenties ook in apps en mobiele websites worden weergegeven. Dit vinken wij altijd aan als we een Facebook campagne opzetten. Let er wel op dat je categorieën waarvoor je niet wil verschijnen uitsluit. Doe hetzelfde via blokkeerlijsten, zodat je niet op apps en mobiele websites verschijnt, waar je niet wil verschijnen. Zorg er dus voor dat je enkel aanduidt wat voor jou van toepassing is, anders verschijn je op plaatsen waar je liever niet verschijnt. Check dit dus goed vooraleer je campagne online gaat.

Plaatsing

Bij “Wanneer je wordt gefactureerd” staat bij een campagne met als doelstelling websiteklikken automatisch weergave (CPM) aangevinkt. Verander dit naar Klik op link (CPC). Bij een campagne met als doelstelling engagement doe je hetzelfde, maar daar kies je voor betrokkenheid met bericht. Controleer dit dus zeker voor de campagne online gaat.

Optimalisatie en weergave  Factuur Betrokkenheid

Advertentie

Maak hier verschillende advertenties aan. Werk met verschillende visuals, advertentieteksten, enzovoort. Zo kun je testen welke advertentie de meeste websiteklikken, engagement,… opleveren.

Verschillende ads

• Facebook verplicht je om hier UTM tags te zetten (weigeren niet mogelijk)

UTM

Eenmaal je de doelstelling van je campagne hebt bepaald en een campagne, advertentieset & advertentie hebt aangemaakt, is het tijd om kennis te maken met de andere termen in je Facebookcampagne. Let’s start.

Doelstelling Websiteklikken

Als je bezoekers naar je website wilt laten doorklikken bij het zien van je advertentie, kies je voor de doelstelling websiteklikken. Als je je campagne evalueert en gaat optimaliseren kijk je sowieso naar de volgende parameters:

Bereik: Hoeveel mensen hebben je advertentie gezien?

Resultaten: Hoeveel klikken op links waren er dankzij je advertentie?

Frequentie: Hoeveel keer is je advertentie gemiddeld getoond aan één persoon?

Personen die actie nemen: Hoeveel personen hebben een actie ondernomen dankzij de advertentie? Acties kunnen zijn: je pagina leuk vinden, je app installeren,…

CPC (cost per click): Hoeveel heb je gemiddeld betaald per actie op je advertentie?

CPM (kosten per 1000 weergaven): Hoeveel heb je gemiddeld betaald voor 1000 weergaven van je advertentie?

• CTR (clickthrough rate): Wat is de doorklikratio van je advertentie?

Websiteklikken

Doelstelling Engagement

Speel je met je advertenties liever in op het engagement die je doelgroep bij de post toont? Dan kies je voor een campagne met als doelstelling engagement. Bekijk zeker de volgende parameters als je de campagne optimaliseert:

Pagina vind-ik-leuks

Betrokkenheid per bericht

 Reacties op bericht

• Gedeelde berichten

Kosten per actie (dus per pagina vind-ik-leuk, per reactie op bericht,...)

Engagement

Nog een goede tip om betere inzichten te verkrijgen in je advertenties:

Positieve & negatieve feedback: Hoeveel keer heeft je doelgroep een gewenste actie uitgevoerd na het zien van je advertentie of hoeveel keer heeft je doelgroep je advertentie bijvoorbeeld verborgen?

 Positive-negative feedback

Relevantiescore: Hoeveel scoort jouw advertentie op 10? Hoe goed reageert je doelgroep op de advertentie?

relevantiescore

In 't kort

Bepaal de doelstelling van je campagne, maak je campagne, advertentieset & advertenties aan & go go go! Vergeet je UTM tags niet, bekijk per doelstelling de juiste parameters & check of je advertenties het gewenste resultaat opleveren via positieve & negatieve feedback en de relevantiescore. Check? Goed bezig!!

 

Facebook

Infosessie: Facebook (06/10)

Als grootste social medium kan Facebook je bedrijf een enorm bereik aanbieden. Daarom organiseren wij een infosessie waar je gratis inzichten in Facebook Marketing krijgt, rechtstreeks van mensen die er dag in dag uit mee bezig zijn. Klik hier voor meer informatie

 

Topics: Adverteren, Online Marketing, Social Media

Ook interessant om te weten