Rich Pins

Pinterest heeft deze nieuwe soort pins “rich pins” genoemd en ze bevestigen alvast dat er onderscheid gemaakt zal worden tussen 3 verschillende soorten pins.

• Product Pins kunnen gebruikt worden voor, what’s in a name, producten. Zo wordt het voorbeeld aangehaald van kleding of meubels waarbij dan ineens de prijs, de huidige beschikbaarheid en de verkooppunten vermeld worden. Deze informatie zal dus gekoppeld moeten kunnen worden aan beschikbare databases. Een grote firma gaat dit immers niet dagelijks aanpassen.
• Recipe Pins bevat dan weer extra informatie over de ingrediënten, het aantal porties of de kooktijd.
• Movie Pins gaan dan weer informatie opnemen over ratings, cast members en andere filmweetjes.

Op zich lijkt dit misschien geen enorm grote meerwaarde voor de movie en recipe pins aangezien het grootste deel van deze informatie vrij statisch is en dus ook evengoed opgenomen zou kunnen worden in de beschrijvende tekst. Maar het opent alvast mogelijkheden naar nieuwe sorteer mogelijkheden. Zo zou Pinterest al snel kunnen uitgroeien tot de grootste receptensite ter wereld door bezoekers recepten te laten ontdekken aan de hand van bepaalde ingrediënten.

Waarom zie ik nog geen Rich Pins?

Momenteel heeft Pinterest het gebruik van Rich Pins nog beperkt tot een samenwerking met enkele bedrijven (zoals Rotten Tomatoes, 101 Cookbooks en Ebay). De functie is dus nog niet beschikbaar voor iedereen die zijn producten of recepten op Pinterest post. Of en wanneer dit het geval zal zijn is nog niet bekend.

Om toch al een sneak-preview te kunnen krijgen van hoe die extra informatie er dan uitziet moet je gebruik maken van de nieuwe lay out van Pinterest. Is dit al het geval? Neem dan hier een kijkje om een Product Pin in actie te zien!

The post Pinterest voegt informatie toe aan Pins appeared first on bakerMEN.

The Internship

The Internship is een komedie die de snel veranderende werkomgeving in de kijker zet. Door de toenemende digitalisering zien heel wat oudere werknemers zich genoodzaakt om zich drastisch aan te passen. Zo ook de twee hoofdrolspelers; Vince Vaugn en Owen Wilson. Zij worden ontslagen als verkoper omdat ze niet langer mee zijn met de nieuwste technieken.

Ten einde raad gaan de twee samen op zoek naar een nieuwe job. Tot dat ze op de kans stuiten om stage te lopen bij Google. Hier belanden ze tussen tientallen andere stagairs die vele malen jonger én slimmer zijn. Dit is het begin van een bitsige strijd om toch maar één van de felbegeerde jobs te bemachtigen.

Een echte geek-film

Het verhaal van de film is niet meteen erg hoogstaand te noemen. Maar toch vermoeden we dat deze film heel wat mensen zal aanspreken. Er lopen immers genoeg Geeks en Nerds rond die alles wat het Google-logo draagt aanbidden. We kunnen dus stellen dat de makers van de film het handig aangepakt hebben door Google als locatie uit te kiezen.

Hier bij bakerMEN kijken we alvast uit naar 7 juni, de dag dat de film in première gaat. Hieronder vind je alvast de trailer van The Internship terug.

The post Google Film: The internship appeared first on bakerMEN.

Waarom Google Authorship toepassen?

We merken dat bedrijven er vaak afkerig tegenover staan om posts op de bedrijfsblog te personaliseren. Zo wordt er doorgaans geblogd vanuit een corporate account en is de echte auteur van het artikel niet bekend. De redenen hiervoor is begrijpelijk: het is de bedoeling om het bedrijf in de kijker te zetten, niet een bepaalde werknemer.

Toch kan het lonen om deze overweging eens te herbekijken. Door de introductie van Google Authorship zet Google schrijvers van artikels meer in de kijker in zijn zoekresultaten. Zo verschijnt hun Google+ profielfoto en hun naam mee naast het zoekresultaat. Doel: de makers van unieke content belonen.

Hogere Click-trough-rate

Maar het heeft ook invloed op het zoekgedrag van internetgebruikers. Door de toevoeging van een foto springt dit specifieke zoekresultaat meer in de kijker. Dit leidt tot een hogere click-trough-rate en dus meer bezoekers. De mannen van Catalyst hebben dit effect al aangetoond in een erg overtuigende test.

Hogere visibiliteit

Ook in eye-tracking onderzoek komt de verhoogde visibiliteit dankzij rich-media snippets in de zoekresultaten naar voor. Zo blijkt dat de kleine afbeelding het eerste element is waarnaar een internetgebruiker kijkt. Daarna volgt pas de titel van die pagina. Dit betekent dus dat je door toevoeging van een kleine foto beter kan scoren dan de resultaten boven jou. Zo hoef je lang niet meer op de eerste plaats te staan om toch het meeste bezoekers te lokken.

Meer pageviews

Google geeft via de authorship markup op verschillende manieren suggesties voor andere pagina’s. Zo heb je de naam van de auteur waarop je kan klikken. Dit brengt je naar zijn Google+ pagina waar dan bijvoorbeeld een verwijzing naar de corporate website kan staan of waarop de auteur een link naar alle voorgaand artikels post.

Maar ook op een meer expliciete manier biedt Google suggesties voor andere pagina’s van die bepaalde auteur. Stel dat er iemand op je artikel klikt in Google. Deze persoon leest je blogpost door en blijft dus enkele minuten op je website. Daarna keert die persoon terug naar de zoekresultaten via de back-knop.

Google interpreteert de inhoud van je blogbericht, op basis van de duur van het bezoek, als relevant voor die persoon. En gaat onder je oorspronkelijke zoekresultaat nog meer artikels van deze auteur als suggestie geven. Deze zijn immers ook mogelijk relevant.

Zoekalgoritme geruchten

Momenteel zegt Google dat het nog geen rekening houdt met een bepaald authorship in zijn rankings (het fel besproken author rank). Maar er gaan heel wat geruchten en vermoedens rond op het internet dat dit binnenkort wel eens het geval zou kunnen zijn.

En in dat geval wil je maar beter voorbereid zijn en al een zekere reputatie opgebouwd hebben. Zoals altijd zijn het de vroege vogels die het meest profiteren van aanpassingen in Google’s algoritme.

Hoe krijg ik mijn foto in de zoekresultaten?

De bovenstaande argumenten hebben je overtuigd en je wilt zelf ook authorship gaan gebruiken voor je (bedrijfs)blog? Ga dan als volgt aan de slag:

• Laat je medewerkers bloggen vanuit hun eigen naam. Hiervoor moeten ze een profiel aanmaken op Google+ en een aansprekende profielfoto gebruiken.
• Bij elk blogbericht moet er een “by Mister X” stukje tekst opgenomen worden. De auteur moet dus vermeld worden bij het artikel. En de naam die daar gebruikt wordt moet exact overeenkomen met de naam op Google+. Er kunnen dus geen nicknames of initialen gebruikt worden.
• Gebruik een e-mail adres voor Google+ dat overeenkomt met het domein waarop de content verschijnt. Iemand die blogt voor bakermen.com moet dit dus doen met een e-mail adres dat eindigt op @bakermen.com
• Op deze pagina van Google kan je dan je authorship aanvragen. Vervolgens zal Google dit controleren en je autorship goedkeuren. Let op: dit kan verschillende weken duren. Je wordt op de hoogte gebracht via e-mail.

The post Geef je blogposts een gezicht appeared first on bakerMEN.

Skip this behavior

Een advertentie in opdracht van La Casa Eco & Sodimac (een overheidsinstantie in Chilli) probeert het ecologisch bewustzijn bij de bevolking te vergroten in slechts enkele seconden. De Pre-Roll is uitgewerkt door het digital agency Mayo Digital.

In de eerste 5 seconden van de advertentie zien we een zin die ons vertelt dat ons gedrag over 5 seconden een alledaagse slechte gewoonte kan afleren. Vervolgens verschijnt er, samen met de skip ad button, een knop met skip behavior. Terwijl we op het scherm een voorbeeld zien van energieverspilling (zoals een lopende kraan). De skip behavior knop verwijst de kijker door naar een website met eco-tips voor gezinnen. Zo kunnen de bezoekers met enkele eenvoudige ingrepen besparen op hun energie kosten én het milieu helpen.

Dat dit soort creatieve YouTube advertenties aanslaat blijkt uit de resultaten: in één week tijd klikten meer dan 80.000 mensen door naar de eco-guide website. Waarbij ze dus liever slechte gewoontes oversloegen dan een advertentie.

Automatic Skip Ad System

Volkswagen pakt graag uit met creatieve campagnes, ook op het internet. Daarbij focussen ze niet zozeer op verkeer naar hun website brengen maar eerder puur branding. Zo hanteren ze het principe dat als hun idee creatief genoeg is, het wel viraal zal gaan. Een concept dat werkt, denk maar aan de star war advertentie of The Original Click YouTube banners.

Maar ook de YouTube Pre-Rolls waren dus inspiratie voor een creatief concept. Zo heeft Volkswagen de nieuwe Beatle uitgerust met een DSG Tiptronic gearbox. Een systeem van Volkswagen dat automatisch schakelt in een recordsnelheid. Om de aandacht hierop te vestigen bedachten de creatieven van AlmapBBDO een advertentie die automatisch op de skip ad-button drukt. De kijker moet dus zelf niet meer de moeite doen om de advertentie over te slaan.

Skipper needs your help

Om de lancering op DVD van Madagascar 3 in de kijker te zetten heeft DreamWorks gebruik gemaakt van een hyperactieve YouTube Pre-Roll waarbij de Pinguins uit de film de kijker om hulp vragen in hun zoektocht naar de hoofdpersonages.

Op zich is het een erg goede pre-roll aangezien in de eerste 5 seconden de kijker aangesproken en de boodschap overgebracht wordt. Daarnaast krijgen we ook al meteen enkele previews uit de film voorgeschoteld en mee in het verhaal gesleurd. Hierdoor kijk je gewoon verder in de plaats van de advertentie over te slaan na 5 seconden.

Het creatieve aspect van de pre-roll zit hem voornamelijk in de manier waarop DreamWorks zichzelf garandeert van een ROI. Zo komt de call to action (en het einde van de booschap) al na 25 seconden, terwijl de gehele advertentie 90 seconden duurt.

Hierdoor zal een kijker na 25 seconden oftewel op de grote start-knop duwen om de pinguins te helpen in hun zoektocht; oftewel duwt hij op skid this ad. In het geval waarbij de kijker op de start-knop duwt betalen ze voor de klik, maar hebben ze ook ineens hun beoogde resultaat behaald. Als de kijker na 25 seconden op skip this ad duwt heeft deze heel de boodschap gezien (Madagascar 3 is uit op DVD) maar hebben ze hiervoor toch niet moeten betalen.

De campagne loopt niet meer en de videozoektocht is al terug offline gehaald. Maar de advertentie zelf staat nog wel op YouTube.

Heb jij zelf nog creatieve/leuke voorbeelden gezien van een pre-roll advertentie? Laat het ons weten in de comments!

The post Creatieve YouTube Pre-Rolls appeared first on bakerMEN.

De meeste bedrijven steken dus tijd en energie (de één al wat meer dan de andere) in die sociale netwerken. Maar slechts weinigen zijn zich bewust of die sociale-inspanningen ook iets opbrengen. Als je aan iemand vraagt of social media werkt voor hun bedrijf krijg je meestal een antwoord waarin ze hun aantal volgers vermelden. Maar daar stoppen de statistieken dan ook vaak.

Hét bewijs dat de Social Reports in Google Analytics nog veel te weinig gebruikt worden. In deze rapporteren kan je immers informatie terugvinden over al je website bezoekers die van sociale netwerken afkomstig zijn.

Waar vind je de Social Reports?

De statistieken over sociale netwerken vind je terug onder de tab “Traffic Sources” of “Verkeersbronnen”. Vervolgens klik je op “Social” en krijg je een dropdown menu te zien. Hier vind je een hele schat aan gegevens over je sociale netwerk bezoekers.

De social rapporten in Google Analytics

Aangezien de social rapporten vooral gericht zijn op ROI is het belangrijk dat je gebruik maakt van conversion tracking in Analytics. Anders zal je niet veel informatie uit deze rapporten kunnen halen.
Op het overview tabblad vind je een samenvatting terug van wat Google je sociale impact noemt. Deze wordt bepaalt door 4 elementen: bezoekersbronnen, conversies, pagina inhoud en sociale plugins. De bezoekersbronnen zijn je Social Referrals, de Conversions drukken de waarde van je sociale media bezoekers uit, Pages toont aan welke pagina’s het meest gedeeld worden en welke inhoud het meeste interactie oproept, Social Plugins tenslotte verwijzen naar de like- en share buttons die je op je website hebt staan.

Network Referrals

Dit tabblad biedt een overzicht van het aantal bezoekers dat binnengekomen is via een link op een sociaal netwerk. In de grafieken bovenaan zie je wat de verhouding is tussen het aantal sociale-bezoeken en alle website bezoeken.

Daaronder krijg je een overzicht van de sociale netwerken die bezoekers naar de website gebracht hebben. Zo kan je in een oogopslag zien welk netwerk nu de belangrijkste driver is voor je website.

Data Hub Activity

In het Data Hub Activity rapport vind je informatie terug over de content die mensen delen op sociale netwerken. Je kan nagaan hoe er over je merk gepraat wordt en hoeveel interacties daaruit voortvloeien. Zo kan ook bijvoorbeeld het aantal +1′s dat een link krijgt opvolgen.

Aan dit rapport heb je in België spijtig genoeg niet veel. Google is voor de data immers afhankelijk van de goodwill van de sociale netwerken. Zij moeten hun data openstellen voor Google Analytics en dat is iets waar Facebook, Twitter en Pinterest nog niet meteen voor te vinden zijn.

Met als resultaat dat er geen data beschikbaar is over de belangrijkste sociale netwerken in België. In het lijstje van partner netwerken is enkel Blogger en Google+ min of meer relevant voor ons. Alhoewel Google+ eerder een ghost town is dan een levendig sociaal netwerk. Verwacht je dus niet aan al te veel informatie in dit rapport.

Landing Pages

Een interessanter rapport is dat over de Landing Pages. Hierin vind je terug op welke pagina de bezoekers terecht zijn gekomen nadat ze van het sociaal netwerk kwamen. Dit rapport is dus ideaal om te zien welke content het meest aansprak om bezoekers naar de website te lokken.

Zo kan je in je content strategie rekening houden met succesvolle content. Maar baseer je hiervoor niet enkel op het aantal bezoekers. Kijk ook naar de gemiddelde bezoekersduur en hoeveel pagina’s ze daarna nog bekeken hebben. Ook interessant hiervoor is het Visitor Flow rapport dat we zo meteen nog behandelen.

Trackbacks

Social Trackbacks biedt een overzicht van de websites die naar jouw content verwijzen. Zo kan je nagaan waar je bericht allemaal wordt opgepikt en hoeveel bezoekers die linkverwijzingen je juist opbrengen. Vooral binnen de blogosfeer is dit interessante informatie. Zo merk je welke bloggers interessante drivers van bezoekers kunnen zijn voor jou.

Conversions

In het Conversions rapport vind je terug hoeveel conversies het gevolg zijn van sociale bezoekers en welke waarde deze bezoekers bijgevolg hebben. Op deze manier kan je beter inschatten of de tijd en energie die je in het beheren van elk sociaal netwerk steekt, wel de moeite waard is.

Je kan ook de rapportage Assisted vs. Last Interaction Analysis bekijken. Hier krijg je inzicht in hoe sociale media bijgedragen heeft in het converteren van een websitebezoeker. De Assisted Conversions moet je interpreteren als volgt: een bezoeker komt op je website via sociale media. Hij verlaat de website echter terug om dan op een later tijdstip terug te komen en alsnog te converteren.

Een Last Click of Direct Conversion is een conversie die plaatsvindt bij het eerste bezoek aan de website. De bezoekers komt dus binnen via een sociaal netwerk en gaat meteen over tot een conversie.

Door de ratio tussen de twee te bekijken (Assisted/Last Click conversions) kan je inschatten welke rol sociale media speelt voor jouw business. Als deze waarde dicht bij 0 ligt betekent dit dat sociale media voor jou voornamelijk een direct sales/conversie kanaal is. Als de waarde dicht bij 1 ligt betekent dit dat sociale media even zwaar bijdraagt tot conversies als dat het rechtstreeks resulteert in een conversie. Waarden boven de 1 duiden er dan weer op dat sociale media voornamelijk een assisted-rol speelt. Dit laatste zien we terugkomen bij de meeste sales websites. Bij een lead website ligt de ratio dan weer eerder tussen de 0 en 1.

Plugins

Het Plugin rapport geeft weer hoeveel klikken de social plugins op je website gegenereerd hebben. Je kan hierin dus bijhouden hoeveel maal er op de Google+ of Facebook like knoppen gedrukt is en bij welke content dit het meest gebeurde.

Analytics houdt al automatisch de gegevens van Google+ bij. Maar als je ook Facebook, Twitter of andere share-buttons wilt tracken moet je extra code toevoegen aan je website.

Dit rapport kan je dus helpen bij bepalen welke share-buttons relevant zijn voor jouw doelgroep en welke soort content het meest engageert om te delen.

Visitors Flow

Zoals we eerder al aanhaalden kan je het Visitors Flow rapport gebruiken om na te gaan welk bezoekerspad je sociale media bezoekers doorlopen. Hoeveel personen klikken nog verder dan de landingspagina en naar waar gaan ze dan voornamelijk?

Dit rapport geeft je inzicht in welke pagina’s/content het meest aanspoort om verder in je website rond te snuffelen en om door te klikken naar een registratiepagina of productcatalogus. Zo kan je dus ook bepalen welke content het meest waardevol is en kan je experimenteren met de opbouw van pagina’s en teksten.

Het nadeel van het rapport is dat het al snel onoverzichtelijk kan worden als je met een erg uitgebreide website zit.

The post Sociale media opvolgen in Analytics appeared first on bakerMEN.

Benader jezelf als een merk

In principe zou IEDEREEN bewust bezig moeten zijn met zijn online reputatie. Of je er nu zelf wakker van ligt of niet, andere mensen zullen je googelen. Daarom dat je zelf ook beter op de hoogte bent van wat er allemaal opduikt als jouw naam ingegeven wordt in de zoekmachines. Zo kan je onaangename verrassingen voorkomen (of toch op zijn minst voorbereid zijn op).

Naast bewust zijn van “jouw persoonlijke zoekresultaten” kan je ook proberen om ze te manipuleren. Dit klinkt misschien als iets dat buiten je mogelijkheden ligt, maar niets is minder waar. Probeer zoveel mogelijk van de eerste zoekresultaten in eigen beheer te hebben. Zo kan je controleren wat er allemaal gevonden wordt als iemand jouw naam googelt.

Aangezien Google in zijn zoekresultaten doorgaans een website maar 1 keer opneemt, is het belangrijk om op verschillende websites aanwezig te zijn. Beperk jezelf dus niet tot een Facebook profiel. Ga ook aan de slag met LinkedIn, Twitter, Pinterest of een volledig eigen website. Deze multiple-channel tactiek wordt ook toegepast door de meeste bedrijven en merken.

In principe creëer je een eigen online ecosysteem waarbij je jezelf op verschillende manieren kan voorstellen. Zo dient je LinkedIn-profiel voor professionele doeleinden en zal dit voornamelijk bekeken worden door recruiters, toekomstige werkgevers of klanten. Terwijl Facebook een weerspiegeling is van je persoonlijke sociale leven en interesses. Pinterest biedt dan weer de mogelijkheid om je creatieve kant in de kijker te zetten. En op Twitter kan je jouw (ongezoute) mening verkondigen over de laatste nieuwtjes. Zorg er wel voor dat er, over al deze profielen heen, een duidelijke rode draad is. Net zoals een merk moet ook jij de consistentie van je boodschap bewaren.

Personal branding via deze profielen beperkt zich niet tot een profielfoto en een korte voorstelling. Elke like die je doet, elk bericht dat je deelt of tweet en elke groep waar je lid van wordt dragen bij tot je “personal brand”. Wees je hier dus bewust van!

Doe aan online reputatie management

Nadat je een succesvol online merk gecreëerd hebt komt het erop aan om dit merk te beschermen. Je moet proberen het positief beeld dat je probeert neer te zetten niet verstoord wordt. Denk maar aan krantenartikel op de eerste pagina van een naamgenoot die beschuldigt wordt van strafbare feiten of dergelijke. Zo’n resultaten kan je maar beter “begraven” in eigen gemaakte content. Door iets naar beneden te duwen in de zoekresultaten verlaagt de kans dat iemand het ooit leest drastisch. Het gezegde luidt immers: “the best place to hide a dead body is on page 3 of Google search results”.

Maar hoe blijft je nu op de hoogte van veranderingen in je persoonlijke zoekresultaten? Dit kan erg eenvoudig dankzij het handige Google Alerts. Via deze tool kan je op regelmatige basis een rapport opvragen van nieuwe geïndexeerde inhoud die aan bepaalde zoektermen voldoet. Dit rapport wordt dan automatisch naar jouw mailbox verzonden. Zo ben je meteen op de hoogte als je naam ergens nieuw opduikt.

Hoe ga je om met negatieve zoekresultaten?

Stel dat je plots merkt dat er toch iets negatief vrij hoog scoort in de zoekresultaten van jouw naam. Wat zijn dan mogelijke acties om dit tegen te gaan?

Het antwoord hierop hebben we deels al hierboven weggegeven: probeer het negatief resultaat te begraven in een overvloed aan positieve en zelf beheerde content. Anderzijds kan je ook, naargelang de situatie, proberen om de negatieve content te laten verdwijnen of aanpassen. Zo kan je tegen persoonlijke laster of eerroof een klacht indienen bij de politie. Maar het is natuurlijk altijd eenvoudiger om eerst eens zelf contact op te nemen met de persoon die dat bepaald stuk content publiceerde. Misschien geraak je er op die manier onderling wel uit.

Als je merkt dat genante foto’s van jou verschijnen in de zoekresultaten van Google is de kans groot dat dit foto’s van Facebook zijn waarin je getagt bent. Door jezelf te untaggen in deze foto’s zullen ze na enige tijd ook verdwijnen uit je zoekresultaten. Je kan dit ook altijd voorkomen door je Facebook profiel zo in te stellen dat je elke tag eerst moet goedkeuren voor deze verschijnt.

The post Online Personal Branding appeared first on bakerMEN.

We geven je 5 tips om in het achterhoofd te houden bij het uitbouwen van je nieuwsbrief marketing.

Tip 1: Beperk je tot geïnteresseerden

Voor heel wat mensen heeft het woord “nieuwsbrief” een negatieve connotatie. Dat is de schuld van al die ongevraagde spam-mails waarmee onze mailboxen worden overspoeld. Het is belangrijk dat jouw webshop zich onderscheidt van deze spammers.

Verstuur je nieuwsbrief dus enkel en alleen naar mensen die hem ook willen ontvangen. Laat je niet verleiden tot het opkopen van adressenbestanden om zo meer mensen te bereiken. De informatie in deze bestanden zijn zelden echt kwaliteitsvol.

Wat moet je dan wel doen? Vraag bij het afhandelen van een bestelling aan je klanten of ze op de hoogte gehouden willen worden via je nieuwsbrief. Daarnaast kan je ook een aanmeld-knop voorzien op je homepage. Zo kunnen ook geïnteresseerden die nog geen aankoop gedaan hebben zich inschrijven voor je nieuwsbrief.

Net zoals je verschillende aanmeld-opties moet voorzien moet je ook een opt-out voorzien. Klanten moeten zich kunnen uitschrijven voor je nieuwsbrief als deze niet langer relevant is voor hen. Zo ben je zelfs wettelijk verplicht om aan het einde van elke nieuwsbrief een afmeld link te voorzien.

Tip 2: Bied meerwaarde aan je klanten

In tip 1 gaven we al aan dat je klanten zich zelf moeten inschrijven op je nieuwsbrief. Uiteraard moet je hen dan ook iets geven in ruil. Je zal hen moeten triggeren zodat ze jouw nieuwsbrief zeker willen ontvangen.

Zo kan je bijvoorbeeld melden dat klanten via die weg op de hoogte kunnen blijven van kortingen en promoties. Maar je kan hen ook extra inzichten of randinformatie bezorgen over je producten en diensten. Tenslotte is het organiseren van een wedstrijd die gekoppeld is aan de nieuwsbrief inschrijving ook een populaire vorm om extra ontvangers te verkrijgen.

Tip 3: Planning en voorbereiding

Plan de verschillende nieuwsbrieven die je zal versturen ruim op voorhand in. Zo kan je best op regelmatige basis een nieuwbrief uitsturen in de plaats van lukraak als je een ingeving krijgt.

Probeer voor jezelf te bepalen wat de de ideale intervaltijd is voor jouw product of dienst. Of dit nu wekelijks, maandelijks of 1 maal per trimester is.

Dit geeft je ook de mogelijkheid om lang op voorhand heel wat informatie in te plannen. Zo kan je rekening houden met de kerstperiode, vakantiedagen, solden etc. Dit maakt dat je ruim op tijd op zoek kan naar geschikte inhoud.

Hou voor jezelf de vragen die je ontvangt van klanten bij. Deze kan je later gebruiken in je nieuwsbrief als je zonder inspiratie zit. Bovendien lever je op deze manier content die echt relevant is voor je klanten.

Tip 4: Prikkel met je titel

Het belangrijkste stukje tekst in je nieuwbrief is de titel van het bericht. Deze moet je ontvangers overtuigen om de e-mail ook effectief te openen en verder te lezen. Als je titel niet genoeg prikkelt zal je nieuwsbrief rechtstreeks in de prullenmand belanden.

Kom dus niet af met ‘Jan’s Nieuwsletter Maart’ maar probeer de aandacht van je lezers ineens vast te hebben. Hoe? Dat zal je zelf moeten uitzoeken. Elke doelgroep is anders.

Belangrijk om te weten is dat sommige e-mail programma’s (zoals Gmail) ook het eerste stukje tekst weergeven in de inbox. Hierdoor ziet de ontvanger niet enkel de titel van het ongeopende bericht, maar ook ineens je introductie. Probeer ook deze dus zo persoonlijk mogelijk te maken.

Tip 5: Meet de resultaten

In een goede nieuwsbrief kruipt heel wat tijd. Je wilt dan uiteraard ook weten of deze tijd wel rendeert. Er is maar één manier om daar achter te komen: meet en analyseer de resultaten van je e-mail marketing.

Dit is erg eenvoudig te doen in Google Analytics. Je voegt gewoon enkele campagne-tags toe aan de links in je nieuwsbrief met behulp van Google’s URL builder. Zo kan je de bezoekers die via je nieuwsbrief binnen komen gemakkelijk onderscheiden in Analytics. En kan je dus ook opvolgen hoeveel deze bezoekers je juist opbrengen.

Ga gerust zelf aan de slag met deze tips. Op het vlak van inhoud en lay-out ben je zelf het beste geplaatst om te beslissen wat wel en niet past bij je merk of webshop. Weet ook dat je gerust kan experimenteren met verschillende mogelijkheden. Door de resultaten te vergelijken in Google Analytics weet je al snel wat wel en niet aansloeg. Veel succes!

The post 5 tips voor een geslaagde nieuwsbrief appeared first on bakerMEN.

Vroeger hadden psychiaters wekenlang onderzoek nodig vooraleer ze iemands persoonlijkheid konden doorgronden. Maar nu zou een simpele blik op de Facebook likes dus moeten volstaan om in te schatten of iemand al dan niet psychopathische kenmerken vertoond. Klinkt straf, toch?

Jouw likes voorspellen je profiel

De realiteit is uiteraard iets genuanceerder. Niet elke ‘like’ is een even goede voorspeller. Maar toch slaagden de onderzoekers erin om enkele categorieën van likes te onderscheiden die wel degelijk bijdroegen tot het voorspellen van iemands profiel.

Zo konden ze in 93% van de gevallen correct inschatten wat het geslacht van een persoon is en, nog straffer, of iemand blank of zwart is (95% correct). Daarnaast waren ook politieke voorkeur, drankgebruik en intelligentie vrij correct te voorspellen. Zelfs of je kind bent van gescheiden ouders was in 60% van de gevallen correct te voorspellen.

Goed nieuws voor relevantie Facebook advertenties

De resultaten van het onderzoek zijn goed nieuws voor marketeers. Het bevestigd immers datgene waarop Facebook’s business model steunt: dat je op basis van likes de correcte doelgroep kan targetten.

Toch is het niet altijd zo voor de hand liggend als je zou denken.Zo heeft slechts 5% van de homo seksuele respondenten een like gedaan ‘i love being gay’ of ‘gay marriage’. De meeste informatie over iemands persoonlijkheid is af te leiden uit minder ‘directe’ likes. Net zoals het overgrote deel van onze persoonlijkheidsuitingen in het echte leven ook onbewust gebeuren.

Zo bleek dat intelligente mensen vaker een like doen van ‘gekrulde frietjes’ en ‘The Godfather’. Homo’s zijn vaker fan van de musical Wicked en hetero’s op hun beurt van de hiphop-groep Wu-Tang Clan. Het blijft dus een uitdaging voor marketeers om hun doelgroep te targetten op basis van onbewuste gedragsuitingen.

Gevaar Facebook Graph Search bevestigd

Het onderzoek bevestigd niet enkel de relevantie van Facebook advertenties. Het bevestigd ook onze eerdere waarschuwingen voor Facebook Graph Search.

Het is niet echt nieuw dat je op basis van iemands online acties zijn gedrag of koopintenties kan voorspellen. Zoekmachines en webshops gebruiken zoektermen en zoekgeschiedenis al jaren om aangepaste advertenties voor te schotelen. Maar het verschil met een Facebook like is natuurlijk dat dit voor iedereen openbaar is én dat het aan jou als persoon gelinkt kan worden.

Facebook Graph Search zorgt ervoor dat iedereen mensen kan beginnen opzoeken aan de basis van die likes. Zo zou de rekruteerder van het bedrijf waar je zonet bij solliciteerde kunnen nagaan of jij wel een like gedaan hebt van Lord of the Rings. Dit bewijst immers dat je waarschijnlijk een intelligent persoon bent. Misschien toch maar even snel die intelligente likes in orde brengen…

Samenvatting resultaten onderzoek

In onderstaand filmpje van MSNBC News worden de meest opmerkelijke bevinden van het onderzoek nog eens besproken.

The post Je bent wat je liket appeared first on bakerMEN.

De voordelen van Pinterest Analytics

Door bedrijven toegang te geven tot de statistieken over hun pins zet Pinterest een volgende stap richting de introductie van advertenties of betaalde pins. Adverteerders willen immers kunnen meten wat de impact is van een specifieke pin. Hoeveel interactie heeft die opgewekt en hoe groot is het bereik?

Zo heeft ook Facebook de introductie van Insights gebruikt om hun advertentie inkomsten een boost te geven.

De eerste versie van Pinterest Analytics is nog vrij basic. Je kan als website eigenaar je Pinterest account koppelen aan je website en op die manier krijg je gegevens over hoe jouw content verspreid wordt op Pinterest. Je kan opvolgen welke foto’s gepind worden, hoe vaak deze foto’s gerepind worden en hoeveel mensen ze bereiken. Daarnaast kan je ook nagaan hoeveel bezoekers een pin naar je website gebracht heeft.

De beperkingen van Pinterest Analytics

Wij blijven persoonlijk echter nog wat op onze honger zitten bij de huidige release. Net zoals bij Facebook Insight ben je als adverteerder beperkt tot de statistieken die je voorgeschoteld krijgt. Je kan niet zelf door je data gaan spitten om specifieke patronen op te sporen of om metrics met elkaar te vergelijken.

Het zou veel interessanter zijn als Pinterest zijn data zou openstellen voor een integratie met Google Analytics. Dit zou je immers informatie kunnen opleveren die écht belangrijk is om te beslissen of je al dan niet wilt investeren in Pinterest.

Door de huidige beperkingen is Pinterest Analytics nog niet meteen concurrentie voor uitgebreidere Pinterest analytics tools. De mannen van Octopin kunnen dus nog even op hun beide oren slapen.

The post Pinterest Analytics appeared first on bakerMEN.

Het nieuws is nog niet officieel bevestigd door de PR-dienst van Google maar de aankondiging van Matt Cutts (Google’s chief Web spam fighter) op de SXSW conferentie was vrij duidelijk:

We have a potential launch later this year, maybe a little bit sooner, looking at the quality of merchants and whether we can do a better job on that, because we don’t want low quality experience merchants to be ranking in the search results.

Hoe gaat Google slechte verkopers afstraffen?

De vraag blijft nu natuurlijk hoe Google die “slechte verkopers” wilt gaan aanpakken. Zich louter baseren op user reviews en online commentaren is niet echt een betrouwbaar systeem. Er is immers de lucratieve business van fake-reviews. Deze worden gretig ingezet door allerhande bedrijven om hun eigen diensten/producten op te hemelen of om directe concurrenten de grond in te boren.

Matt Cutts gaf echter nog geen verdere uitleg over de criteria die gehanteerd zullen worden. Maar hij gaf wel aan dat ze op zoek zijn naar manieren om de reputatie van een verkoper te meten zonder afhankelijk te zijn van spam-bare kanalen.

Eerdere afstraffingen door Google

Google heeft in het verleden al eens een wijziging doorgevoerd om malafide verkopers af te straffen. Al hebben ze nooit duidelijk gecommuniceerd waarop ze zich hiervoor baseerden. En blijkbaar was dat systeem dan toch nog niet waterdicht.

De aanleiding voor de voorgaande aankondiging was het specifieke geval van een New Yorkse zonnebrillen verkoper die er een bedenkelijke online strategie op na hield. Hij ging ervan uit dat hoe meer mensen over zijn zaak klaagden, hoe vaker hij vermeld werd, hoe beter hij scoorde in Google. Dus: slechte service was goede reclame.

Daarnaast blijft Google ook druk in de weer met het afstraffen van allerhande link netwerken en over-geoptimaliseerde webpagina’s.

Dat laatste is trouwens ook een algoritme update die door Matt Cutts aangekondigd werd op SXSW. Deze aankondiging is dus zeker geloofwaardig en zou binnenkort wel eens een grote impact kunnen hebben.

The post Google straft malafide verkopers af appeared first on bakerMEN.

Aan de hand van 18 advertentiecampagnes zijn ze nagegaan welke impact een verschuiving van het advertentiebudget van tv naar digitaal heeft. Kortom: of het effect van je spot versterkt of vermindert naargelang

Bereik de ‘moeilijke’ doelgroepen

Uit het onderzoek is gebleken dat mensen die minder tv kijken (light tv viewers) veel vaker online video’s streamen. Daarnaast is het online video publiek ook opvallend jonger dan het tv-publiek. De overgrote meerderheid valt in de leeftijdscategorie van 18-34 jaar.

Dit heeft als gevolg dat online video advertenties erg interessant zijn om, via de tv moeilijk bereikbare doelgroepen (jongeren die steeds minder tv kijken), alsnog te bereiken met een reclamespotje.

Bereik van tv advertenties

Bij alle advertenties werd er een positief effect gevonden van een budgetverschuiving van tv naar online. Door meer budget in online te steken werd het bereik van de advertentiecampagne verhoogt.

Dit effect was iets minder sterk bij de FMCG-campagnes. Respectievelijk +2, +2.9, +3.4 aandachtspunten bij een budgetverschuiving van 5%, 10% en 15% naar online. Voor de campagnes in andere advertentiecategorieën loopt dit op tot +4, +5.4 en +6.2 aandachtspunten.

Er is uiteraard ook een overlapping van beide categorieën. Bij een budgetverschuiving van 15% wordt 26% van de bereikte mensen bereikt door beide media.

Herinnering van advertentiecampagnes

Er is een positief effect waargenomen van de memorisatie van de TV campagne als deze gecombineerd wordt met een online luik. Een spot die zowel online als op tv loopt wordt tot 45% vaker herinnerd als een spot die enkel op tv loopt.

Dit geldt trouwens ook voor het gebruik van banners op het internet. De impact van de televisiecampagne ligt tot 40% hoger als er ook gebruik gemaakt wordt van online bannering.

Combinatie advertentiebudget TV en Online loont

Op basis van de resultaten van deze verkennende studie kunnen we concluderen dat het loont om je advertentiebudget te spreiden over tv en digitaal.

Je bereikt niet alleen meer mensen, je bereikt ze ook aan een lagere kost. Bovendien blijft je boodschap ook beter hangen en is de merkherkenning hoger dan wanneer je enkel op tv zou inzetten.

Ontdek de volledige studie hier.

The post Internet versterkt effect TV reclame appeared first on bakerMEN.

Hoe werkt het?

Iedereen kan op een eenvoudige manier een video-advertentie campagne opzetten op Virool. De enige voorwaarde is dat je video geüpload is op YouTube.

Het enige dat je moet doen is de link naar je YouTube video ingeven en targeting opties bepalen. Je kan targetten op locatie, keywords, geslacht en leeftijd. Virool geeft wel toe dat hun targeting op demografische kenmerken niet altjd even accuraat is. Ze zijn hiervoor immers afhankelijk van het platform waarop de video zal verschijnen. Zo zijn sociale netwerken beter in demografische kenmerken in te schatten dan een blog.

Vervolgens wordt je video getoond op basis van een biedingssysteem. Hiervoor hebben de ontwikkelaars van Virool de mosterd gehaald bij AdWords. Het principe is hetzelfde: je stelt een maximum bod in per view en je video belandt vervolgens in een bieding met concurrerende video’s. Je video wordt dan getoond naargelang zijn positie in de veiling. Stel dat je als maximum bod 1€ hebt opgegeven maar je eerstvolgende concurrent biedt slechts 20 cent. Jouw video zal dan als eerste getoond worden en je betaalt 0,21€ voor die vertoning.

Een vertoning wordt ook pas geregistreerd (lees: je moet pas betalen) als de video uitgekeken wordt OF er langer dan 30 seconden naar gekeken wordt. Ook dit principe zagen we al eerder bij de video advertenties op YouTube.

Is het effectief?

Momenteel is Virool voornamelijk een fenomeen uit de Verenigde Staten. Daar beschikken ze al over een uitgebreid advertentienetwerk en kunnen ze uitpakken met enkele grote namen als partner (Facebook, Mashable, FastCompany, etc.). Momenteel zijn 75% van hun views dan ook afkomstig uit de States. Europa hinkt nog wat achterop met 5% views. Maar hier kan natuurlijk snel verandering in komen.

De effectiviteit van het promoten van een video hangt sterk af van de inhoud van je video. Zorg ervoor dat je een inspirerende boodschap brengt die aanzet tot activatie. Het heeft geen zin om te betalen voor views als je filmpje uiteindelijk niet leidt tot een actie. Virool biedt je hiervoor de kans om je video’s te voorzien van een URL waarnaar je bezoekers wenst door te sturen.

Zorg ervoor dat de landingspagina die je gebruikt voor je campagne afgestemd is om de video inhoud en dat je snel en duidelijk je promotie/actie/merk in beeld brengt.

Virool partner worden

Lid worden van het Virool publishers netwerk is al net zo eenvoudig als een advertentiecampagne opstarten. Binnen de 3 minuten kan je van je eigen website of applicatie een Virool advertentieplatform maken.

Al wat je moet doen is handmatig enkele video’s uitkiezen die je wilt weergeven of hun API toevoegen aan je website. Daar worden de video’s dan automatisch ingeladen. Je krijgt dan een percentage uitbetaald van de video’s die langer dan 30 seconden bekeken zijn.

Zoals al eerder gezegd is het aanbod in Europa momenteel nog vrij klein. Door nu al mee op de kar te springen kan je dus profiteren van de toenemende interesse van grote internationale merken die hun videocampagnes wereldwijd willen uitrollen.

The post Virool: Laat je video viraal gaan appeared first on bakerMEN.

The post Improve the Twitter experience… appeared first on bakerMEN.

De geruchten gaan al enkele maanden de ronde: Twitter zou druk bezig zijn met het opzetten van een Advertising API. Maar een artikel dat gisteren op Mashable verscheen doet sterk vermoeden dat het vandaag dan toch zover is. Het gerucht is op Twitter zelf alvast een eigen leven gaan leiden…

Waarom is de Twitter advertising API goed nieuws?

Een advertising API heeft heel wat voordelen voor adverteerders. Momenteel kan je op Twitter enkel advertentie per advertentie opzetten. Dit houdt heel wat beperkingen in voor grote adverteerders. Het opzetten en onderhouden van een grote campagne is hierdoor namelijk enorm tijdrovend.

Door toegang te verlenen via een advertising api wordt het voor online marketing bedrijven en grote marketeers eenvoudiger om hun campagnes te beheren én wordt het mogelijk om in real-time in te spelen op veranderingen.

Wat is een API?

API staat voor Application Programming Interface. Het is in principe dus een interface die het mogelijk maakt om verschillende software applicaties met elkaar te laten communiceren. Concreet betekent dit dat programmeurs informatie van Twitter kunnen gebruiken in hun eigen applicaties. Een bekend voorbeeld van een dergelijke API is bijvoorbeeld een geïntegreerde twitterfeed.

Zoals je merkt maakt Twitter dus al wel gebruik van API’s voor heel wat zaken. Maar dus nog niet voor hun advertentie platform. Daar zou nu dus verandering in komen met de aangekondigde advertising API.

Wat kunnen we verwachten van de Twitter advertising API?

Als we de Twitter advertising API vergelijken met de advertising API van Facebook kunnen we de volgende zaken verwachten:

• Eenvoudiger opzetten en onderhouden van uitgebreide campagnes
• Betere targetting van campagnes
• Integratie twitter advertising in op maat gemaakte marketingsuites
• Twitter wordt een volwaardig advertentie platform naast Facebook en Google

The post Twitter lanceert advertising API appeared first on bakerMEN.

Prezi is een online presentatie tool met een hele nieuwe kijk op het geven van presentaties. Ze zijn afgestapt van het idee dat een presentatie één richting verkeer is. De traditionele (Powerpoint) presentatie wordt volledig bepaald door de presentator. Het publiek heeft geen inspraak op het verloop van de presentatie en moet deze ondergaan.

De makers van Prezi hebben begrepen dat dit niet langer strookt met de verwachtingen van het publiek in een steeds interactievere wereld. Hun tool biedt dan ook heel wat interactie mogelijkheden én het ziet er nog eens leuk uit. De uitgelezen tool dus voor content marketeers om hun verhaal te brengen.

De oprichters van Prezi demonstreren de functies van Prezi in, hoe kan het ook anders, onderstaande Prezi presentatie. Je kan het uitgestippelde pad volgen door op de pijltjes te klikken. Maar probeer gerust ook zelf eens door de presentatie te gaan door in en uit te zoomen (scrollen met je muis) en op bepaalde zaken te klikken.

Waarom je Prezi moet gebruiken

Prezi leent zich ideaal tot storytelling. Door de leuke animaties en zijn unieke benadering, onderscheidt Prezi zich van andere online presentatie tools (zoals bv Slideshare). Hierdoor slaagt een Prezi presentatie erin om de aandacht van het publiek beter vast te houden. En is dat niet net je grootste uitdaging als content marketeer?

Bovendien kan je gebruik maken van heel wat rich content in je presentatie. Voeg rechtstreeks een YouTube filmpje in, upload enkele screenshots en laat mensen door klikken op links in je presentatie.

Door het dynamische karakter biedt Prezi heel wat kansen voor het uileggen van complexere structuren en verhalen. Zoals een bedrijfsstructuur, een uitgebreid netwerk van stakeholders, pitchen van een creatief idee, een curriculum vitae etc. Je gebruikers hebben immers de keuze om het vastgelegde pad te volgen of om zelf de inhoud te verkennen. Zo kunnen ze inzoomen op details die voor hen interessant zijn of kunnen ze uitzoomen om een globaal beeld te krijgen.

Het is eenvoudig om je presentatie shareable te maken. Zo kan je deze verspreiden via je sociale media kanalen, embedden op je website of zelfs downloaden en offline gebruiken. En het beste is: momenteel is het nog vrij onbekend bij het grote publiek. Dat maakt dat je nog kan uitpakken met iets uniek. Iets dat je publiek nog niet kent. Maar wacht niet te lang, Prezi groeit sterk. Zo zijn er op 3 jaar tijd al meer dan 18 miljoen geregistreerde gebruikers.

Waarom je Prezi niet zou gebruiken

Zoals hierboven aangehaald is Prezi nog vrij onbekend bij het grote publiek. Dit heeft echter ook zijn nadelen. Doordat gebruikers niet gewend zijn aan de interface van Prezi weten ze vaak niet hoe ze een presentatie moeten bekijken en wat de mogelijkheden zijn. Gevolg is dan ook dat heel wat mensen verloren lopen in je presentatie of afhaken. Niet iedereen is immers klaar om af te stappen van het uitgestippelde pad.

Tenslotte kampt Prezi, net zoals alle andere richmedia online, nog met een SEO-probleem. De inhoud van een Prezi presentatie is niet leesbaar voor zoekmachines. Dit maakt dat je dus best aandacht schenkt aan het opstellen van een goede beschrijving/transcriptie. Zowel op Prezi zelf als op de pagina’s waarop je de presentatie embed. Het is immers deze tekst die ervoor zal zorgen dat mensen ook via zoekmachines op je Prezi zullen uitkomen. Leuke content creëren is immers slechts het begin, gevonden worden is het doel.

The post Prezi gebruiken in content marketing appeared first on bakerMEN.